3月3日，由中国（杭州）跨境电商综合试验区指导，万邑通、跨境谷、落地跨境俱乐部联合主办的<出海x抢滩-2022全球品牌出海峰会> 在杭州JW万豪酒店盛大启幕，来自全国各地的跨境电商品牌企业和卖家、圈内精英、主流平台及诸多优秀品牌服务商等上千人，共同见证了本次大会的顺利召开。此次活动聚焦数字贸易大势下的中国品牌全球化发展，助力中国品牌出海发展之大道上先觉先行，于品牌出海之途中一鸣惊人。

自2017年起，国务院将每年5月10日设定为“中国品牌日”。多年来，中国品牌建设飞速发展，中国品牌在全球的影响力越来越大，一大批“中国质造”和“中国品牌”不断走出国门，走向世界舞台，“国货之光”绽放异彩，照亮了海外众多国家和角落，并赢得海外消费者的喜爱和认可，这是中国品牌出海最好的时代！中国品牌的黄金发展时机已然来临。

杭州市自贸委跨境电商综试处处长、一级调研员 武长虹首先发表致辞。她对跨境朋友们来到美丽的杭州表示热烈欢迎，并预祝2022全球品牌出海峰会顺利举办。她谈到，我国跨境电商行业处于稳定发展阶段，随着海外流量向社交端转移，品牌价值成为链接中国制造和海外消费者的纽带，跨境原生品牌、新消费品牌以及传统品牌都开始了全球化布局，跨境电商进入了“品牌出海”时代。如今，电子商务成为国内国际双循环中的重要牵引，中国品牌依托跨境电子商务走向世界的机遇前所未有，要鼓励中国品牌抓住电子商务和中国制造风口期，升级自身的数字化营销能力，用“数字”赋能品牌，用“创新”来提升自己的核心竞争力。

“出海x抢滩”抢的是什么

多元化品牌跨境蓝海市场到来

跨境电商行业发展迅猛，中国品牌企业出海表现尤为突出，越来越多的中国品牌有了直面海外消费者的机会，多元化品牌跨境时代来临。本次大会上，TikTok For Business出海业务中心渠道总监 张涛；跨境谷集团董事长 胡煜；万邑通集团副总裁 Tiger Wang；落地跨境俱乐部创始人落地哥；Qbit CEO 吴羽君；Hibobi联合创始人 Owen；盈动资本合伙人 蒋舜，分别从市场机遇、海外营销、柔性供应链、DTC模式增长、品牌认知、金融资本动向等多维度分享品牌出海洞察及发展趋势，探索出海新机遇。值得一提的是，当天首发了《海外网红营销白皮书》，帮助卖家探索海外网红营销真相。

中国品牌在全球市场上赢得了一席之地，未来的机遇又在何方？跨境谷集团董事长 胡煜对中国品牌出海历程做了大盘点。他介绍，从2000年至今，中国一共经历了3个阶段：贸易出海、精品出海、品牌出海，当下中国已经逐入了品牌出海时代。未来的品牌出海核心要素将主要围绕在“极致供应链、品牌精神价值、饱和营销”三大要素，而高质量打法也是品牌出海的新打法。当天活动现场还发布了《2022年海外网红营销白皮书》，现场揭开网红营销模式的神秘面纱，帮助品牌企业卖家直面消费者，全面赋能品牌价值。

面对海外风起云涌的大环境，供应链管理成为了诸多品牌企业和卖家的痛点。一站式订单履约中心解决方案万邑通，专为品牌跨境打造海外仓3.0供应链柔化管理方案，助力品牌跨境扬帆出海。万邑通集团副总裁 Tiger Wang 分享道，影响企业竞争优势的因素是多方面的，其中品牌的影响力更持久。同时，海外消费者十分注重品牌体验，品牌化是构建长远竞争力的必然选择。他建议品牌企业卖家集中优势、扬长避短，走差异化品牌道路，不断提升自身的品牌溢价能力，才能构建强大的竞争壁垒。

品牌流量如何突破

十八般武艺助攻破圈

随着全球贸易数字化发展，品牌出海与跨境电商紧密融合，品牌的线上流量打法与营销策略在今天变得格外重要。<出海x抢滩-2022全球品牌出海峰会>品牌流量专场邀请了WotoKOL卧兔网络副总裁 欧阳天；白色家电Top品牌电商总监 陈振瑞；TikTok For Business 出海渠道品牌运营 李焕；TikTok For Business官方代理商 事业部总经理 Luffy；Rockrooster品牌创始人 张剑飞；FunPinPin学院院长 Niko；谷歌重点新客户部电商行业负责人 SuriLee；招鲤科技CEO 张天佳；志象网CEO 胡剑龙；三星羽绒董事长 朱志良等行业精英，围绕品牌策略、实战打法、赛道定位、营销玩法、独立站、流量通路等角度进行了精彩分享。

多渠道、多元化布局已是品牌出海的大势所趋。那么，对于品牌出海生态圈的服务，又有哪些需求和发展趋势？<出海x抢滩-2022全球品牌出海峰会>品牌出海服务专场邀请来自杭州跨知通知识产权服务有限公司 高进军；eBay华东区域销售总监 Eric Zhou；亚马逊全球开店杭州区域拓展团队负责人 刘金川；易赛诺（杭州）副总经理 王新乐；Lazada招商高级经理 张兵；速卖通商家运营专家 谢佳青；海赢科技联合创始人 聂风；亚马逊品牌保护负责人 Mingo；叁航科技高级运营总监 安琪拉；万邑通商务中心华东区的负责人 Hera Liu；宠恒CEO 王彪；马帮ERP华东渠道负责人 方婧等专业人士，分别从独立站、平台、DTC品牌维度出发，为大家分析了品牌出海新趋势，从服务及运营维度探索出海营销新赛道。

多维度深度圆桌论坛互动

助力品牌摆脱内卷 走可持续发展之路

跨境卖家总量激增，新入场的卖家们为抢占市场份额，不断抢夺各类资源，触发了新一轮的品牌出海内卷，行业竞争加剧。尤其是后疫情时代，线上品牌出海赛道相互挤轧，流量成本越来越贵，品牌获取流量困难重重。

面对这些难题，在品牌流量专场论坛上，开展了一场以“现阶段品牌出海摆脱内卷的发展之道”为主题的圆桌探讨，来自卧兔网络副总裁欧阳天；白色家电Top品牌电商总监陈振瑞；招鲤科技CEO张天佳；三星羽绒董事长朱志良，针对新流量玩法、中国卖家低价竞争现状、新趋势新规划等方向，发表了自己的独到见解，给了现场卖家一些新思考和启发。

在品牌出海服务专场圆桌对话环节中，大家以“品牌出海可持续发展的动力在哪”为主题，进行互动。论坛邀请来自万邑通商务中心华东区的负责人 Hera Liu、宠恒CEO 王彪、马帮ERP华东区域渠道负责人 方婧、杭州海赢科技负责人 陈军一起分享。大家面对品牌出海现阶段到底怎么选、如何看待未来品牌出海大环境变化，以及建议针对这个变化应做出怎样的调整，品牌如何做好消费者洞察，才能获得认可和青睐，在服务、打造出海品牌过程中，总结经验教训，给卖家最真实的锦囊妙计，帮助卖家在品牌出海的布局和过程中，提醒大家最需要关注的核心点，助力2022年品牌企业和卖家顺畅出海。

结语：

2022年也是我国加入世界贸易组织的第21周年。据海关统计，我国进出口总值从2001的4.22万亿元增至2021年的39.1万亿元，年均增长12.2%。前20年间，我国进出口增长超过8倍，货物贸易规模跃居全球第一。如今的中国品牌已经从“物美价廉”成长为“国际品牌”，而中国品牌在各大品类上展露出不同的特点，中国品牌在全球市场上已经赢得了一席之地，相信未来，国货出海会朝着高质量、高性价比发展，未来的中国品牌更会绽放异彩。